Haz una pausa con Magaly Solier

Campaña gráfica de MC Erickson para Nescafé con la imagen de Magaly Solier que involucra un spot para televisión y piezas gráficas para vallas y paneles.

ELEMENTOS CLAVE:

- CONTENIDO: A a veces es bueno hacer una pausa para seguir mejor con la rutina, encontrando ese “algo” que nos motiva en el momento de la pausa.

- CODIFICACION: Cansada de trabajar Magaly Solier necesita una pausa para conectarse consigo misma. Lo conseguirá gracias a Nescafé.


Magaly Solier es un actriz peruana de natural de Ayacucho, ella es una líder de opinión y se ha convertido en un referente popular. Nescafé al utilizar su imagen se beneficia de muchas maneras:
- Primero, Magaly Solier representa al peruano trabajador de origen provinciano (Identificación), en Lima el 70% de los limeños tienen un origen provinciano y mayoritariamente andino. (según "Ciudad de los Reyes" de Rolando Arellano)
- Segundo, al tener un origen provinciano, la marca tiene mejor empatía para comunicarse y venderse no solo en Lima sino en provincias.
- Tercero, es una actriz exitosa a nivel internacional y es embajadora de la marca Perú, por lo que apoya la corriente de orgullo por lo peruano.

- Cuarto, a pesar de estar siempre ocupada se da tiempo de mostrar su lado humano al revivir los momentos con mamá. Existe un lazo muy fuerte entre los peruanos al referirse a su madre. (Conecta con el lado emocional)

Con todo lo mencionado Nescafe va rumbo a convertirse en una lovemark, no solo limeña, sino a nivel nacional.

PD: Link del post publicado en la página web de la comunidad de pobladores de Huanta, lugar donde nació Magaly Solier. http://armoniahuanta.blogspot.com/2010/05/una-pausa-con-magaly-solier.html

VARIABLE CUALITATIVAS:

- TAMAÑO DEL ANUNCIO: Panel de publicidad exterior de 3 x 6 mts, genera gran atractivo e impacto por su tamaño ayudando a una rápida recordación de marca.

- COLOR DEL ANUNCIO: Full color

- ILUSTRACION: Composición fotográfica. 

- POSICION DEL ANUNCIO: ubicados sobre propiedades privadas y torres unipolares a más de 14 mts de altura. Brinda gran alcance y frecuencia durante más de 18 horas, donde el público vive, trabaja o se moviliza. Por su amplia distribución permiten segmentar el mercado geográfica y demográficamente.

Como ejemplo se puede apreciar la imagen de un panel de Nescafé ubicado en el aeropuerto de Cusco, dando la bienvenida a los turistas así como a los moradores locales.

Una alternativa más urbana, desarrolla para vallas, en la gráfica se ha mantenido la idea de los post-it (utilizada en campañas anteriores), pero esta vez relacionando a Magaly Solier y la música.

Sabores, presentaciones, tamaños . . .

Nescafé Tradicion

100% Puro café con un aroma y sabor intenso. Además, es naturalmente rico en antioxidantes.

Presentaciones:

Lata 200 g.
Frasco 50 g.
Doypack 50 g.
Sobre 10 g.
Sobre 7 g.

Nescafé Gold

Es un café liofilizado que te ofrece la mejor experiencia de aroma y sabor para que lo disfrutes en tus momentos placenteros del día.

Presentación:

Frasco 100 g.

Nescafé Fina Selección

100% Puro café soluble, elaborado a partir de una fina selección de granos de café. Complácete con el sabor intenso de Nescafé Fina Selección.

Presentaciones:

Frasco 100 g.
Frasco 200 g. 

Nescafé Dolce Gusto

NESCAFÉ® DOLCE GUSTO® es un nuevo sistema de cafetera que funciona a través de cápsulas de porciones individuales. Prepara diferentes tipos de café y bebidas de alta calidad tipo cafetería, pero en la comodidad de tu casa.

Modelo:

Melody II: en colores: Rojo y Negro.

Nescafé Decaf

100% Puro café soluble descafeinado. Ideal para consumidores que quieren disfrutar del sabor y aroma de su café de siempre, sin cafeína.

Presentaciones:

Frasco 5 g.
Frasco 100 g. 

Nescafé Cappuccino

Engríete con un cappuccino extra espumoso, una bebida nutritiva a base de leche.

Presentaciones:

Nescafé Cappuccino Original 160 g.
Nescafé Cappuccino Mokaccino 200 g.

Capsulas Nescafé Dolcegusto

Disfruta de sus diferentes presentaciones:

Espresso: Aroma y sabor intenso con cuerpo aterciopelado y un cremoso toque final.

Lungo: Una gran taza de café con cuerpo e intenso aroma coronada con una suave capa de crema.

Cappuccino: Un toque de rico espresso, coronado con deliciosa y espumosa leche al vapor.

Latte Macchiato: Suave espresso de gran cuerpo en una perfecta combinación de una deliciosa y espumosa leche al vapor, ligeramente endulzada.
Chococino: Un chocolate caliente de lujo, intenso e inolvidable hecho con auténticos granos de cacao.

Nescafé Kirma

Marca peruana con un suave sabor único obtenido de la mezcla de café y caramelo. Es el café que le gusta y une a todas las familias peruanas.

Presentaciones:

Lata 200 g.
Frasco 50 g.
Doypack 50 g.
Sobre 12 g.
Sobre 7 g.

Descripción de el Café

Historia del Café

El café es originario de Etiopía y su nombre proviene de la palabra árabe kaweh, que significa fuerza y vigor.
La leyenda dice que hace unos 1300 años un joven pastor árabe notó que sus cabras adquirían una energía extraordinaria luego de comer los frutos de unos arbustos de cafeto. Intrigado cortó unas ramas y las llevó a un monasterio, donde los monjes, después de varios intentos fallidos por conseguir una bebida con los frutos rojos, desistieron y decidieron tirar los granos al fuego. Para sorpresa de todos un agradable aroma comenzó a salir a medida que los granos se quemaban. Así comenzaron a preparara el café y a este fruto le dieron por nombre Kaaba que en árabe quiere decir “Piedra preciosa de color café” los árabes lo cultivaron y lo exportaron de manera exclusiva hasta el siglo XVI y así de Etiopía pasó a Arabia y a la India.

El placer de tomar esta rica bebida

Dicen los libros que las primeras casas de café estuvieron ubicadas en la Meca y que eran muy visitadas por los mercaderes venecianos quienes llevaron la idea a Italia. En 1683 se abrió el primer negocio dedicado a esta bebida, el famoso café Florián ubicado en la plaza San Marcos. En el siglo XVII en las calles de Londres las cafeterías eran conocidas como las universidades del penique, por el precio de un café uno se podía unir a las discusiones más apasionantes de pensadores y artistas.

De la planta a la Taza

El cultivo es a mano y se eligen sólo aquellos frutos que han llegado a su madurez. Posteriormente se lleva al secado, que se puede hacer de dos métodos: el seco y el húmedo, en el primero las bayas se extienden sobre lonas de dos a tres semanas, el segundo utiliza una máquina pulzadora que le saca la pulpa externa a la baya, el resultado es fermentado con encimas y lavado para remover la pulpa. Finalmente es secado en máquinas o al sol, luego se pasa a la selección de granos de acuerdo a estándares internacionales de calidad, de ahí los granos son empacados en sacos para su procesamiento y exportación.

Proceso

Al igual que el vino o el whisky un buena café se prepara con una mezcla o blend de distintos granos de café verde, quienes aportan su a aroma, sabor, acidez, cuerpo, etc. Una vez realizado el proceso del blend un paso muy importante es el proceso del tueste ya que según el grado del mismo, son distintas las notas, aromas y sabores que se pueden lograr en el café.

Ver:(http://www.nescafe.com.pe/ElCafe.aspx)

Historia de la empresa

En 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos; luego, en 1942 abre su primera fábrica en Chiclayo, planta que inicia operaciones con la fabricación de productos lácteos.


En 1946 instala en Cajamarca una planta de leche fresca cuya primera capacidad recolectora fue de 1,000 litros diarios. Actualmente la Planta Cajamarca puede recolectar hasta 300, 000 litros diarios de leche fresca. En 1949 llega la diversificación de las operaciones de Nestlé con la producción en Chiclayo de los productos Milo y Nescafé.


En 1968 se inaugura la reconocida Fábrica de Lima y en 1997, adquiere D’Onofrio, una reconocida firma nacional de golosinas, panetones y helados con más de 100 años de presencia en el mercado, y que de la mano de Nestlé dio el salto a su internacionalización, siendo reconocida en otros países y conservando su aprecio entre los peruanos.


Hoy Nestlé es una empresa socialmente responsable, líder en nutrición, salud y bienestar, apreciada y percibida como la empresa de mejor reputación en el Perú.

Ver:(http://www.nescafe.com.pe/NuestraHistoria.aspx)

Empresa que produce a Nescafé

La Société des Produits Nestlé S.A., conocida internacionalmente como Nestlé, que tiene una gran gama de productos agroalimentarios que son desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos y cuenta con más de 200.000 trabajadores en el mundo. (wikipedia)

Desde hace 70 años, Nestlé promueve en el Perú, el crecimiento y beneficio de generaciones enteras de familias involucradas en una cadena de valor que ha contribuido con el desarrollo del país.

INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO
Sin el trabajo desarrollado por esta área, Nestlé no habría podido convertirse en la empresa de la industria alimentaria líder en Nutrición, Salud y Bienestar.

FILOSOFÍA DE NEGOCIO
Nestlé es una empresa de Nutrición, Salud y Bienestar, que promueve una alimentación saludable y balanceada; que elabora productos con alto valor nutricional, de gran sabor y calidad.

Visite su pagina web (http://www.nestle.com.pe/)

Producto Elegido: Nescafé

El nombre de nuestro producto elegido es Nescafé, es una marca de café instantáneo, y es de las más vendidas por todo el mundo, y la empresa que lo produce es Nestlé.

En Wikipedia encontramos que el nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado que es el Café, otro dato curioso que nos da la misma web, es que en Estados Unidos la marca se llamó Nescafé durante los años 1950 y 1960 y poseriormente Nestlé reemplazó Nescafé por una nueva marca llamada Taster's Choice. En 2003, la compañía reintrodujo la marca Nescafé, y el producto es actualmente conocido como Nescafé Taster's Choice.